全球「第一双」行走在啤酒上的球鞋？
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近年来，跨界联名屡屡推陈出新，跳出了「跨界联名」单一潮流向的舒适圈，品牌在秉持自有文化和定位的前提下，尝试推出突破圈层的联名合作，球鞋圈也不例外。
左：The Ten 系列、右：LOUIS VUITTON x Nike Air Force 1 | Via complex
Reebok 与 Maison Margiela 和联名合作运动鞋 | Via Reebok
2017 年，Nike 同 Off-White™ 创始人 Virgil Abloh 合作「The Ten」，大获成功，被认为是有史以来联名球鞋最伟大的作品，而后再度以 LOUIS VUITTON 男装艺术总监身份合作的 LOUIS VUITTON x Nike Air Force 1，让此款联名球鞋具有艺术收藏品的价值。联名所带来的是另一个独特视角。通过联名，将品牌、设计师、美学等文化与消费者交互和交流。同样的，也通过对于年轻群体热爱的元素、个性和态度的捕捉，让球鞋的价值和美学与 Z 世代的取向并行。
在这样的趋势之下，传承 150 年的啤酒品牌喜力®携喜力®星银™产品，联合享誉全球的专业定制球鞋团队 The Shoe Surgeon，推出全球限量款联名合作球鞋「Heinekicks」。
喜力®星银™ x The Shoe Surgeon 全球限量球鞋「Heinekicks」| Via Heineken
喜力®星银™ x The Shoe Surgeon 联名球鞋，引领新潮流
喜力®星银™ x The Shoe Surgeon 全球限量球鞋「Heinekicks」| Via Heineken
喜力®星银™是喜力®啤酒推出的一款以「顺滑」口感为卖点的啤酒，于 2020 年在中国上市。一款啤酒如何与球鞋合作？作为喜力®星银™和 The Shoe Surgeon 首度联名合作的限量球鞋「Heinekicks」，从发布之初便在 Instagram、Twitter 和各大球鞋网站上引起轰动，将喜力®星银™灌注于鞋款的首创举动，让球鞋在具备潮流属性的同时，更具备艺术性的思考和创作，而这样的实验和先锋真正意义上让球鞋变得多元，可谓球鞋革新的「先驱」。
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喜力®星银™ x The Shoe Surgeon 全球限量球鞋「Heinekicks」| Via Heineken
以无限想象力打造的 Heinekicks，突破常规的跨界联名形式，将喜力®星银™的口感、感受、色彩和细节作为创意源头。鞋款前端将喜力®星银™的主色调纳入，绿色透镜材质带来视觉的科幻和未来感。鞋舌夹层的暗袋中隐藏着一枚秘密开瓶器，这样别开生面的巧思，方便消费者随时随地恣意乐享喜力®星银™，享受休闲随意的挚友时光，彰显着便捷的功能性和独特创意。
Via Heineken
联名球鞋的固有模式，是将不同品牌的美学、文化、精神融入，本次合作也不例外。但此次联名还有新一重的惊喜，脑洞大开的将喜力®星银™注入鞋底和鞋面装饰透明管，跳脱沉闷的鞋款设计，柔软回弹的上身体验，带来啤酒上行走的新感受，每一步都丝滑无比，更凸显喜力®星银™啤酒所带来的顺滑爽口。让「顺滑」融入到 Heinekicks 之中，不仅喝起来顺滑爽口，每一步也丝滑潮酷。
Via Heineken
这款联名球鞋的另一大看点，是设计者 The Shoe Surgeon。作为鞋圈著名的艺术大师，The Shoe Surgeon 是改造和定制球鞋的翘楚，品牌设计师和主理人 Dominic Ciambrone 凭借惊人的创作力和想象力，用解构和拼贴手法将球鞋改造成代表态度的艺术潮流作品，相较于追求热款排队、抽签，创造出独一无二的球鞋，彰显着另一种表达自我的方式。高超的工艺、稀有的面料、非凡想象力，让 TSS 深受追捧，其客户包括了 Travis Scott、LeBron James 等名人。深耕球鞋改造领域的 TSS，从美学、设计、创意等维度让年轻群体热捧，成为潮流圈的符号和潮流生活的象征。两个致力于彰显年轻人态度的品牌联名合作，才带来本次破圈惊喜。
The Shoe Surgeon 作品 | Via sneakerfreaker
喜力®星银™ x The Shoe Surgeon 全球限量球鞋「Heinekicks」幕后故事 | Via Heineken
全手工定制的 Heinekicks 全球限量 32 双，中国仅有 4 双。但它的独创性和先锋未来感，才赋予了它更高的独特性和创新性。The Shoe Surgeon 主理人 Dominic Ciambrone 说：「与喜力®合作这款球鞋是一个有趣的挑战。我们都对创新和突破界限有着相同的热情，这款鞋真切地承载着喜力®星银™的能量。」
品牌之所以热衷于跨界联名，是因为不同品牌所具备的核心精神和美学，通过合作不仅是带来创新的突破，更是用创新力碰撞出火花，让品牌之间的差异性塑造出全新的美学和生活方式。疫情之后年轻群体向往户外运动和健康生活方式，运动和潮流的边界被进一步打破，品牌贴合他们的需求，凝聚创意和多元文化，带来新的时尚审美。而此次喜力®星银™和 The Shoe Surgeon 的限量联名合作正是这种时尚审美的体现。超高的识别度，让此次联名作品成为「现象级」单品，改写了联名球鞋的刻板设计，创造出令人渴望的潮酷球鞋，喜力®星银™激发着 Z 世代的生活方式和形态，也带来新的时髦选择。
喜力®品牌专注于为消费者提供创新先锋的感官体验，而 The Shoe Surgeon 则为年轻群体打造前所未有的个性球鞋，两个品牌都致力于为 Z 世代带去更为多维的精神和生活方式。喜力®星银™携手 The Shoe Surgeon 联袂打造全球限量款联名球鞋「Heinekicks」，将喜力®星银™的顺滑特质和创新精神与 The Shoe Surgeon 无与伦比的设计风格融合，联手打造出匠心独韵的时尚装备，创造出一种新潮流。通过突破和反常规的联名合作方式，进一步地切合 Z 世代不设限的态度，不仅具有前瞻意义，也极具先锋意味。
*注：内容涉及酒类知识，请确保您已成年，请理性饮酒，未成年人不得饮酒。［广告］
AUTHOR RaFion
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